泡面，对于大多数人来说并不陌生，甚至很多人第一次下厨做得就是煮泡面。但受产品是由超市、便利店、电商平台等第三方渠道销售的影响，让泡面生产厂家与消费者之间的距离过于泾渭分明，用户对泡面的认知往往被局限在选购、烹饪和食用等层面。

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如今随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了明显的变化。哪怕是面对再熟悉不过的泡面，当下的消费者，尤其是Z世代、年轻宝妈、白领等群体纷纷希望能了解更多生产幕后，以期在更全面深入的认知指导下进行购买行为。

基于此，「白象泡面工厂」沉浸式主题店应运而生。4月12日至16日期间，该主题店空降石家庄勒泰中心，与数万“庄里人”碰撞出了火花;4月19日至23日，主题店又同时登陆济南世茂广场和西安大悦城，为当地市民朋友们输送了超多欢乐。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店·石家庄站外景

十“域”彰承担 万“象”阅眸前

说到快消品，食品安全当为消费者关心的重中之重。

为了更好地“答疑解惑”，「白象泡面工厂」沉浸式主题店内率先设置了风淋洗消间、员工更衣室和造面长廊三个区域，通过高度还原，分别从消杀清洁、工作制度、原料选择、高自动化生产流程等角度展示白象工厂流水线的安全性、先进性与科学性，无声地向每一位参观者讲述好面是如何诞生的。

紧随其后的汤好喝熬制间、大辣娇辣味间则向参观者呈现了开创行业高汤面品类的汤好喝、兼顾网红口味和地域风味的大辣娇系列的特色优势。前者凭借甄选1年以上老母鸡搭配10余种草本香辛料，慢熬6小时的浓郁口感成功俘获了无数消费者的味蕾;后者以大胆创新与年轻人新饮食诉求同频共振，让随时随地吃遍大江南北成为可能。而在面对陈列着25年代表性产品的270°白象历史馆时，很多参观者直呼“原来白象生产过这么多泡面!”

近距离了解过泡面制作过程和白象产品集群后，现场打卡的用户还有机会获得在文创潮流区展示的小白象玩偶、泡面发夹、潮流口罩、帆布袋、T恤等文创周边。

主题店内，最别出心裁的设计还要属涂鸦流水线和成品制作间两个环节。据悉，参观者可向工作人员领取空泡面桶，对桶外观进行绘制后，前往成品制作间加入面饼和依照个人喜好选取的调料包，体验制作一碗个人专属泡面。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店·济南站涂鸦实况

最后，临近主题店出口处的泡面科普站解答了“泡面为什么是弯曲的”、“面饼中间为什么是凹陷的”、“煮面为什么比泡着好吃”等困惑大众良久的问题。

纵观整个「白象泡面工厂」沉浸式主题店，立足于生产、产品、互动体验三个发力点，通过线下沉浸的创新形式，打造身临其境的独特体验，主动打破了品牌与消费者之间的距离感，真实展现品牌实力与品质自信的同时，从心理和物质两个层面满足着消费者的求知欲。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店·西安站涂鸦实况

千呼万唤始“到来”，观者如云

据现场工作人员介绍，主题店一如既往地受到年轻人的喜爱。为了满足更多人的体验诉求，三地的「白象泡面工厂」沉浸式主题店均出现过延长“营业”时间的情况。

事实上，出现这种情况也是有迹可循的。在「白象泡面工厂」沉浸式主题店还未开到石家庄之前，很多市民就对其抱有极大的兴趣。

一开始只是在社交平台上无意间刷到活动信息的史女士表示，“后来发现(白象泡面工厂)去了杭州、广州、武汉等好几个城市，再加上一直有网友说很好拍、DIY泡面很有趣什么的，所以很期待白象能在我家门口办一场”。而在得知主题店真的落地石家庄后，史女士便赶紧叫上闺蜜一起去打卡。

当然，除了和史女士一样慕名而来的体验者之外，还有一部分是靠着“偶遇”敲开了这扇体验的大门。

西安的小罗，是在陪女朋友逛街的时候被「白象泡面工厂」沉浸式主题店外的2米泡面桶吸引了目光，“走近一看是白象办的，感觉挺新鲜的”。体验后，小罗更是给出了“确实挺不一样”的评价，“对泡面和品牌都有了新感知，她泡面桶就画了20多分钟，然后排了小20分钟的队等着搭配泡面，平时她可没这耐心”。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店·石家庄站DIY成品

公开信息也显示，主题店不只在石家庄出现排队的情况，此前在郑州、广州、重庆等地也频现排队入场的热闹景象。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店·重庆站排队实况

随着主题店开启“北上新服”，不难看出：「白象泡面工厂」无论是在“江南水乡”还是“国际庄”，抑或是“十三朝古都”，都能很好地融入，其适配性真可谓是让人刮目相看。

究其原因，把泡面的生产线搬到线下、由外到内DIY泡面等别出心裁的设计，成功抓住了各地消费者“尝鲜”的心理，更有网上引起的热议成为了白象的“新名片”，不禁让人生出“一探究竟”的好奇心。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店·西安站外景

据官方发布消息称，「白象泡面工厂」沉浸式主题店后续将于4月29日至5月3日现身太原、合肥、天津三地和当地消费者进行深度交流与互动。目前，「白象泡面工厂」沉浸式主题店全国登陆进程已过半，因此对“泡面生产”和“做泡面”感兴趣但未曾线下参与的各位可要抓住五一假期的机会就近体验起来。